O novo nome artístico de Beyoncé Knowles não será Beyonce-Z, tal como herdaria de seu atual parceiro, Jay-Z. Para seu novo álbum, a cantora anuncia que mudará seu nome para Sasha Fierce, uma personagem que dará o conceito do lançamento, previsto para 17/11, somente nos EUA.

I Am...Sasha Fierce será o título do álbum duplo. Um leva o título I Am e, como divulga, representará a própria Beyoncé, enquanto o segundo, Sasha Fierce, trará o alter ego como tema. Como ela descreve, "Fierce representa seu lado mais divertido, sensual, agressivo, falante e glamuoroso" que adota no palco.

Há uma página no myspace repleta de produtos de marketing com a pergunta Who is Sasha Fierce? ("quem é Sasha Fierce?", em português), oferecendo uma sacola de presentes no valor de US$ 500 e mensagens pessoais para celular.

Seja como quem for, o fato é que Beyoncé Knowles (ou Sasha Fierce) não brinca em serviço.